Adidas Superstar가 대중 문화의 발판을 발견했을 때, 그것은 더 이상 운동화가 아니고 상징이되었습니다. 1969 년 공연 혁신으로 시작된 것은 농구 코트의 내구성을 위해 독특한 쉘 발가락과 가죽 업퍼로 구축되어 원래의 목적을 초월했습니다. 향후 50 년 동안 전 세계 여러 세대의 시음 제조업체, 창조적 및 지역 사회를 통해 채택, 재 해석 및 다시 생각할 것입니다. 슈퍼 스타의 영향은 문화에 걸친 유출과 운동 스타일의 세계를 방해합니다.
오늘날 Adidas Originals는 양수 렌즈로 유산을 수용합니다. “Original”이라는 제목의 SS25 캠페인은 마케팅 노력 이상이 아니며 문화적 선언입니다. 눈에 띄고 규범을 바꾸고 게임을 바꾸려고 노력하는 개인에게는 경의가 있습니다. 캠페인은 독창성을 드문 예외보다는 촉매제로 틀습니다. 1,000 층을 점화시키는 불꽃. 캠페인은 “1000 가방을 갖기 전에 항상 원본이 있습니다.”
그리고 슈퍼 스타보다 그 메시지에 더 나은 컨테이너가 없을 수도 있습니다.
슈퍼 스타는 그 명성을 정당하게 주장했다. 나무에서 보도에 이르기까지 디자인은 매력적이었습니다. 깨끗한 3 스트라이프 레이아웃, 튼튼한 쉘 발가락 및 추세 테스트를 견딜 수있는 자신감있는 단순성. 그러나 슈퍼 스타들에게 문화적 체류를 한 것은 디자인만이 아닙니다.
1980 년대에 Run-DMC는 레이스없이 슈퍼 스타를 착용하여 무대 공연을 거리 선언으로 바꿨습니다. 그들의 인기 “나의 아디다스”는 신발을 서정적 인 유물로 바꿨습니다. 더 중요한 것은 전례없는 것을 나타냅니다. 스포츠에서 태어난 운동화는 자기 표현, 공연 및 문화적 자부심으로 재사용됩니다. 아디다스가 알아 차렸다. 기록 거래는 획기적인 후원으로 바뀌었다. 이것은 뮤지컬 공연과 스포츠웨어 브랜드의 첫 번째입니다.
그것은 단지 시작이었습니다.
뉴욕에서 도쿄, 아크라 및 스톡홀름에 이르기까지 슈퍼 스타는 자기 정의를위한 빈 캔버스가되었습니다. Tyshawn Jones와 같은 스케이트 보더는 자신의 길을 파쇄했습니다. Emily Barker 및 Rapper와 같은 아티스트는 $ ap nast와 같은 스타일뿐만 아니라 에너지를 운반하는 것뿐만 아니라 독창성 세대와 무언의 연결을 가지고 있기 때문입니다. 가죽, 고무 및 태도로 작성된 글로벌 언어입니다.
그 아이디어 – 원본이 제품보다는 사람들이 정의한다는 생각은 SS25 캠페인의 핵심입니다. 비전 영화 제작자 Thibaut Grevet이 감독하고 그의 꿈이없고 스크립트되지 않은 시각적 스타일로 유명한이 캠페인은 개성이 집단적 인식을 변화시키는 “천 명”인물을 축하합니다. 이들은 영향을 위해 선택된 유명인이 아닙니다. 그들은 문화 수호자이며 사람들은 우리가 움직이고 말하고 옷을 입는 방식을 형성하는 장면과 하위 문화에 포함됩니다.
Grevet의 영화에서 원본은 조심하지 않습니다. 그것들은 단순히 존재하고, 필터링되지 않으며, 행동 전후에 즉시 붙잡 힙니다. 추구하지 않고 군중을 움직이는 종류.
이 캠페인을 특히 강력하게 만드는 것은 의도적 인 미니멀리즘입니다. Aikamoshita의 스타일링에서 의류를 예술 작품처럼 취급하고 레이어링과 질감에 기대어 캠페인의 사운드 트랙 인 “Platter”Only You (및 You Only) “에 이르기까지 모든 것이 단순한 진실을 강조합니다.
Adidas Originals의 마케팅 담당 부사장 인 Annie Barrett은 브랜드가 문화 유산을 축하하는 것에서 미래의 것들에 영감을주기 위해 변화하고 있다고 말합니다. “우리는 세상에 독창적 인 것을 주었다”고 그녀는 말한다. “당신은 우리에게 천 등을 주었다.” 그것은 원본이 향수의 사업이 아니라는 것을 상기시켜줍니다. 그것은 진화 사업입니다.
그리고 그 진화에서 슈퍼 스타는 여전히 기초로 남아 있습니다. 의미있게 나이가 많은 실루엣입니다. 모든 흠집과 주름으로 다른 이야기를합니다. 쌍은 창고에서 DJing을 보낸 밤을 상기시킬 수 있습니다. 첫 번째 면접 중 하나입니다. 공원의 또 다른 조용한 오후는 당신이 모르는 것들을 스케치하는 경력입니다.
그러나 슈퍼 스타는 Adidas의 독창적 인 이야기를 형성하는 것이 아닙니다.
원래 법원 규칙을 위해 만들어진 핸드볼 철자는 유럽과 이후 스타일의 부족들 사이에서 컬트 클래식으로 등장했습니다. Spezial은 슬림 한 프로필, 대담한 컬러 웨이 및 쉬운 안락함을 통해 더 장난스러운 거리에 정통한 옵션을 제공합니다.
또한 삼바는 원산지에서 매끄러운 축구 피치 그립을 위해 만들어졌지만 피치에서 결정적인 실루엣을 제공합니다. 저 머리 프로필, 껌 밑창 및 미묘한 디테일은 갤러리처럼 레코드 상점에있는 것처럼 느끼게하는 쉬운 우아함을 제공합니다. 이 스타일은 신뢰성을 높이는 세대의 조용한 국가가되었습니다.
파이어 버드가 온다. 이것은 아디다스의 90 년대의 스포츠웨어의 영광으로의 완전하고 무인 복귀입니다. 가벼운 트랙 팬츠, 지퍼 업 재킷 및 반바지를 포함하여 3 개의 줄무늬로 싸인 머리부터 발끝까지의 태도입니다. 이들은 체육관과 클럽 사이의 거리와 스튜디오 사이의 선을 흐리게하는 조각입니다. 이 범위는 문화 조정을위한 유니폼이되었습니다.
이 모델은 함께 원래 라인업을 보유합니다. 그들은 맥락, 커뮤니티 및 그들을 착용하는 제작자에 의해 형성된 표현 플랫폼입니다.
궁극적 으로이 신발과 의류만으로 문화를 만들지는 않지만 사람들은 그렇게합니다. 그리고 제품이 사람들을 찬양하면 이야기는 끝이 없습니다. 슈퍼 스타는 항상 그 이야기에 속해 있습니다. 그것은 스포츠에서 태어 났으며, 음악에서 입양되었으며, 예술가들에 의해 방어되었으며, 눈에 띄는 허가를받지 않은 일상적인 개인들에 의해 불멸화되었습니다.
또한 무대, 거리 코너, 농구장 또는 빈 캔버스로 들어가든 슈퍼 스타, 스페 필 및 삼바스와 같은 오른쪽 짝을 이루는 운동화는 파이어 버드 조각과 짝을 이룰 것입니다.
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